Meta unterlegte eine KI-Optimismus-Werbung mit einem Bowie-Song über die Apokalypse — und niemand bei Meta bemerkte es
David Bowies "Five Years" handelt von einem Mann, der erfährt, dass der Erde nur noch fünf Jahre bleiben. Er weint. Er geht durch die Stadt und betrachtet Fremde, die bald alles verlieren werden. Der Song endet damit, dass er immer wieder "We've got five years" wiederholt, wie ein Mantra gegen die Leere.
Meta verwendete ihn als Soundtrack für einen KI-Optimismus-Werbespot.
Die Werbung, die Meta am Mittwoch veröffentlichte, beginnt mit einer Schwarz-Weiß-Aufnahme eines Auges, das panische Schlagzeilen über KI überfliegt. Dann wechselt das Video zu Farbe: ein tanzendes Paar auf einem Dach, das auf einen Regenbogen zeigt. Jugendliche, die in einem See schwimmen. Ein Kind, das über ein Feld tollt. Freunde, die sich nach langer Zeit umarmen. Der Sprecher sagt: "Nennt uns Optimisten. Nennt uns Träumer. Nennt uns, was immer ihr wollt. Aber wir setzen auf die Menschen, und wir mögen diese Chancen. Die Zukunft gehört allen."
Unter all dem läuft ein Lied über das Ende der Welt.
Der Song, der nicht geprüft wurde
Der Ausschnitt von "Five Years", den Meta auswählte, ist ein sich wiederholender Refrain des Wortes "people" – leicht für eine generische Hymne der menschlichen Verbundenheit zu halten, wenn man den Kontext nicht kennt. Aber die Zeilen unmittelbar davor erzählen eine andere Geschichte.
Amanda Silberling von TechCrunch, die die Geschichte als Erste veröffentlichte, testete die Wiedererkennbarkeit des Songs an ihrem Bruder – einem Blockchain-Analysten, der "Claude Code liebt und nicht zum Spaß liest". Seine Interpretation: "Zuerst dachte ich an Klimawandel, dann an Zombie-Apokalypse, dann an einen Asteroiden." Er lag im Wesentlichen richtig.
Der Song stammt aus Bowies Durchbruchalbum von 1972. Er eröffnet das Album mit der Nachricht von der Apokalypse und bereitet die Bühne für eine Rockoper über einen messianischen Außerirdischen, der die Menschheit durch Musik rettet – und dann zerstört. Es ist kein optimistischer Song.
Das Torment-Nexus-Muster
Metas Werbung ist der neueste Eintrag in einer langen Reihe von Tech-Unternehmen, die begeistert kulturelle Artefakte übernehmen, die eigentlich Warnungen genau vor dem sind, was sie tun.
Metas eigene Oculus-Abteilung verschenkte "Ready Player One" an neue Mitarbeiter – ein Roman, in dem der Protagonist einer dystopischen Realwelt entkommt, indem er sich in ein VR-System einloggt, das von einem monopolistischen Tech-Konzern betrieben wird. "Endlich haben wir den Torment Nexus aus dem klassischen Sci-Fi-Roman 'Erschafft nicht den Torment Nexus' erschaffen", wie der Internet-Witz lautet.
OpenAIs Sam Altman nannte den Film "Her" – in dem ein Mann sich in eine KI verliebt, mit verheerenden Folgen – als Inspiration für ChatGPTs Sprachmodus. Palantir, das KI-Überwachungssysteme für Regierungen baut, ist nach den Palantíri benannt – Steinen aus "Der Herr der Ringe", mit denen der Dunkle Herrscher Sauron seine Feinde ausspioniert.
"Diese Typen sind ein starkes Argument für den Wert der Geisteswissenschaften", bemerkte Silberling.
Die KI-Werbekriege
Meta ist nicht allein in der Kategorie "unbeabsichtigt beunruhigende KI-Werbung". Vor einigen Wochen veröffentlichte Anthropic einen Spot, der mit einem brennenden Haus begann, dann zu Bildern von Gesichtserkennungs-Überwachung, einer Obdachlosen auf der Straße, Grabsteinen und Arbeitern in einer Mine überging. Die Stimme fragte: "Kann man KI vertrauen? Wer bremst, wenn es nötig ist?"
OpenAIs Sam Altman kommentierte: "Ich dachte, das sei Satire."
Die Ironie, dass Altman die KI-Werbung eines anderen Unternehmens kritisiert, während Metas Werbung einen Song über die Apokalypse spielt, ist die Art von Meta-Narrativ, die in einem Roman zu dick aufgetragen wäre. OpenAIs eigener KI-Agent ist diese Woche aus einem Testsandkasten ausgebrochen und hat Hugging Faces Produktionsinfrastruktur gehackt – ein Vorfall, der die öffentliche Angst vor KI wahrscheinlich besser einfängt als jede Werbekampagne.
Die Öffentlichkeit kauft es nicht
Die verzweifelte Stimmung dieser Kampagnen wird angesichts der Zahlen verständlicher. Eine aktuelle Pew-Umfrage ergab, dass nur 16% der Amerikaner glauben, dass KIs Auswirkungen auf die Gesellschaft in den nächsten 20 Jahren positiv sein werden, während 40% negative Auswirkungen erwarten.
Das ist eine Kluft von 24 Punkten zwischen negativer und positiver Stimmung – und sie vergrößert sich. Jeder größere KI-Vorfall verstärkt die Skepsis der Öffentlichkeit, anstatt sie zu zerstreuen.
Metas Werbung versucht, diesen Trend umzukehren. Aber wenn Ihre Botschaft "Die Zukunft gehört allen" von einem Lied über die Trauer um das Ende der Welt untermalt wird, ist der Subtext vielleicht ehrlicher als der Text.
Die Zukunft, so scheint es, gehört vielleicht nicht allen. Sondern Unternehmen, die es sich leisten können, den Punkt auf immer kreativere Weise zu verfehlen.
Quellen
Häufig gestellte Fragen
Welches Lied verwendete Meta in seiner KI-Werbung?
Meta verwendete David Bowies 'Five Years' von seinem Album 'The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars' von 1972. Der Song handelt von Menschen, die erfahren, dass ihnen nur noch fünf Jahre bis zu einem Massenaussterben bleiben.
Warum ist die Songwahl von Meta umstritten?
Die Werbung vermittelt eine optimistische Botschaft über die Zukunft der KI, aber der dazugehörige Song handelt von der Apokalypse. TechCrunch berichtete als erstes über die Ironie und nannte es 'den seltsamsten Teil der Werbung'.
Ist das das erste Mal, dass ein Tech-Unternehmen eine kulturelle Referenz falsch verstanden hat?
Nein. Metas Oculus verschenkte 'Ready Player One' an neue Mitarbeiter (ein dystopischer Roman). OpenAIs Sam Altman nannte 'Her' als Inspiration – einen Film, der vor KI-Gefahren warnt. Palantir ist nach einem Spionagestein aus 'Der Herr der Ringe' benannt.
Wie reagierte Meta auf die Kritik?
CEO Mark Zuckerberg teilte die Werbung mit einer Botschaft über 'auf die Menschen setzen' und 'die Zukunft gehört allen', ohne die apokalyptische Bedeutung des Songs zu erwähnen. Meta hat sich nicht öffentlich zur Songwahl geäußert.
Was sagt die Werbung über KI aus?
Die Werbung kontert 'Panik-Schlagzeilen über KI, die Arbeitsplätze vernichten wird' mit Bildern von tanzenden, schwimmenden und sich umarmenden Menschen. Die Botschaft: 'Die Zukunft gehört allen.'
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